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शीर्ष 75 ब्रांडों के कुल मूल्य में गिरावट व्यवसाय प्रौद्योगिकी और सेवा प्लेटफ़ॉर्म श्रेणी के ब्रांडों द्वारा प्रेरित है, जिनकी अंतरराष्ट्रीय बाजारों में प्रमुख उपस्थिति है, और इसलिए वैश्विक दबाव, मंदी के खतरों और भू-राजनीतिक अस्थिरता से प्रभावित हुए हैं।
कांतार ब्रांडज़ टॉप 75 सबसे मूल्यवान भारतीय ब्रांडों की रिपोर्ट के अनुसार, टाटा कंसल्टेंसी सर्विसेज (TCS) 43 बिलियन डॉलर के साथ भारत का सबसे मूल्यवान ब्रांड बना हुआ है।
डेटा, इनसाइट्स और कंसल्टिंग कंपनी ने कहा कि सामान्य तौर पर बिजनेस टेक्नोलॉजी श्रेणी के लिए एक कठिन वर्ष के बावजूद, टीसीएस ने डिजिटल परिवर्तन की वैश्विक मांग का सफलतापूर्वक लाभ उठाना जारी रखा है।
हालाँकि, वैश्विक बाज़ारों में अनिश्चितता के कारण शीर्ष 75 ब्रांडों के कुल मूल्य में गिरावट आई है। “टीसीएस और इन्फोसिस जैसे ब्रांडों ने विदेशी बिक्री के जोखिम के कारण ब्रांड मूल्य में गिरावट देखी है। पिछले साल इन कंपनियों की कुछ वृद्धि एकमुश्त थी और यह उनके ग्राहकों के कारण था जो प्रौद्योगिकी पर बड़ा खर्च कर रहे थे। लेकिन यह स्थिर हो गया है अब, “दीपेंद्र राणा, कार्यकारी प्रबंध निदेशक-दक्षिण एशिया, इनसाइट्स डिवीजन, कांतार ने बताया मोनेकॉंट्रोल.
रिपोर्ट में कहा गया है कि गिरावट बिजनेस टेक्नोलॉजी और सर्विसेज प्लेटफॉर्म श्रेणी के ब्रांडों द्वारा प्रेरित है, जिनकी अंतरराष्ट्रीय बाजारों में बड़ी उपस्थिति है, और इसलिए वैश्विक दबाव, मंदी के खतरों और भूराजनीतिक अस्थिरता से प्रभावित हुए हैं।
भारत के शीर्ष 75 ब्रांडों का संयुक्त ब्रांड मूल्य $379 बिलियन है, जो 2022 से 4 प्रतिशत की गिरावट है। टीसीएस और इंफोसिस ने 2023 में क्रमशः 6 प्रतिशत और 17 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की।
“भारत लचीला बना हुआ है क्योंकि सबसे मूल्यवान ब्रांडों के ब्रांड मूल्य में केवल 4 प्रतिशत की गिरावट आई है। हालांकि, वैश्विक स्तर पर 20 प्रतिशत की गिरावट आई है। मजबूत घरेलू खपत के कारण भारत कोविड के बाद के उछाल के ठंडा होने के बावजूद मजबूत बना हुआ है।” . बी2बी (बिजनेस-टू-बिजनेस) टेक ब्रांडों के लिए, उनकी विदेशी बिक्री पर निर्भरता है और यहीं पर वैश्विक अर्थव्यवस्था पर अधिक प्रभाव पड़ा है जबकि भारत का विकास जारी है। प्रौद्योगिकी के भीतर भी, वैश्विक स्तर पर 23 प्रतिशत की गिरावट आई है और भारत में तकनीक में 14 प्रतिशत की गिरावट आई है। इसलिए, यह भारत और भारतीय ब्रांडों के लिए एक सकारात्मक कहानी है,” राणा ने कहा।
उन्होंने आगे कहा कि पिछले 10 वर्षों में भारत की जीडीपी (सकल घरेलू उत्पाद) वृद्धि 7 प्रतिशत सीएजीआर (चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर) रही है जबकि ब्रांड वैल्यू वृद्धि 19 प्रतिशत है। “भारतीय ब्रांड हमारी अर्थव्यवस्था के लिए महत्वपूर्ण मूल्य निर्माता हैं। हमें उम्मीद है कि अगले दशक में इस प्रवृत्ति में तेजी आएगी क्योंकि भारतीय ब्रांड न केवल भारत में फलते-फूलते हैं, बल्कि विदेशों में भी विकास की संभावना तलाशते हैं।”
ऑटोमोटिव श्रेणी ने शीर्ष 75 में दो सबसे तेजी से उभरने वाले उत्पाद पेश किए – टीवीएस जिसकी ब्रांड वैल्यू 1.90 बिलियन डॉलर और महिंद्रा की ब्रांड वैल्यू 2.01 बिलियन डॉलर है। इस श्रेणी में 19 प्रतिशत की दूसरी उच्चतम श्रेणी वृद्धि दर्ज की गई।
रिपोर्ट में कहा गया है, “भारत के ऑटोमोटिव ब्रांडों ने उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों पर तुरंत प्रतिक्रिया दी है, विशेष रूप से हैचबैक से एसयूवी की ओर प्राथमिकता में बदलाव और इलेक्ट्रिक वाहनों की मांग।”
टीवीएस के मूल्य में 59 प्रतिशत की वृद्धि हुई और महिंद्रा के मूल्य में 48 प्रतिशत की वृद्धि हुई।
रैंकिंग के 16 वित्तीय सेवा ब्रांड इसके कुल मूल्य का सबसे बड़ा हिस्सा योगदान करते हैं। “एक्सिस बैंक और आईसीआईसीआई बैंक के नेतृत्व में डिजिटल बैंकिंग में उछाल के कारण उनमें 6 प्रतिशत की वृद्धि हुई।
दूरसंचार प्रदाताओं ने भी जोरदार प्रदर्शन किया, जिसके परिणामस्वरूप कुल ब्रांड मूल्य में 17 प्रतिशत की वृद्धि हुई। कंतार के इनसाइट्स डिवीजन के प्रबंध निदेशक और मुख्य ग्राहक अधिकारी-दक्षिण एशिया सौम्य मोहंती ने कहा, एयरटेल को मूल्य युद्ध के खत्म होने का फायदा मिला। उन्होंने कहा, “एयरटेल भी वैश्विक सूची में था और शीर्ष 10 ब्रांडों में था और दुनिया भर में इसकी ब्रांड वैल्यू में सबसे ज्यादा वृद्धि हुई है।”
“भारत के शीर्ष 75 ब्रांडों में बहुत विविधता है। वे वैश्विक और स्थानीय पदचिह्न वाले स्थापित नामों और गतिशील युवा ब्रांडों का एक संयोजन हैं। उनमें जो समानता है वह मूलतः भारतीय होने की उनकी क्षमता है। मोहंती ने कहा, बाजार में उपभोक्ताओं की गहरी और विस्तृत समझ और स्थानीय संस्कृति और लोकाचार को अपनाने के माध्यम से, यहां तक कि बड़े अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को भी घरेलू के रूप में देखा और सराहा जाता है।
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