कैसे संगीत परयानी की सुपरकिक्स फैशन रिटेल के माध्यम से संस्कृति को आवाज देती है

संगीत परयानी और निशा लुल्ला की सुपरकिक्स की शुरुआत देश के सभी स्नीकरहेड्स के लिए एक विशेष मल्टी-ब्रांड स्नीकर रिटेल स्टॉप के रूप में हुई, ताकि 2018 में स्नीकर उपलब्धता की कमी को पूरा किया जा सके। लेकिन जैसे-जैसे पिछले कुछ वर्षों में स्नीकर संस्कृति में तेजी आई, वैसे-वैसे इसकी उपस्थिति भी बढ़ी सुपरकिक्स के मुंबई, दिल्ली, बेंगलुरु और हैदराबाद में आउटलेट्स ने परिधान खुदरा क्षेत्र में ब्रांड के आगमन को चिह्नित किया। हमने स्नीकर उत्साही से संस्थापक बने संगीत परयानी से मुलाकात की, क्योंकि वह हमें भारत की बढ़ती स्नीकर संस्कृति में सुपरकिक्स की यात्रा के बारे में बताते हैं।

सांस्कृतिक अभिव्यक्ति के प्रति जेन जेड के मुखर प्रेम और मिलेनियल्स के फैशन रुझानों के प्रति तेजी से अनुकूलन के बीच, सुपरकिक्स ने खुद को एक अग्रणी फैशन खुदरा उद्यम के रूप में स्थापित किया। सीमित संस्करण के स्नीकर्स के लिए लोकप्रिय होने से लेकर स्ट्रीटवियर परिधान में अपने उद्यम तक, ब्रांड देश में स्ट्रीट स्टाइल और स्नीकर संस्कृति के लिए एक प्रसिद्ध आवाज बन गया है।

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अपने आकर्षक अभियानों और कार्यक्रमों के लिए भी जाना जाता है, सुपरकिक्स अक्सर स्ट्रीटवियर के आसपास बड़े सांस्कृतिक आंदोलन का समर्थक रहा है। उनका नवीनतम कोसाइन प्रयास संस्कृति और फैशन के विलय की दिशा में एक और कदम है, जहां ब्रांड देश में इंडी संगीत परिदृश्य के लिए एक मंच बन जाता है। हिप-हॉप संस्कृति के व्युत्पन्न के रूप में जाना जाने वाला स्ट्रीटवियर हमेशा संगीत की दुनिया से निकटता से जुड़ा रहा है। सुपरकिक के कोसाइन का उद्देश्य कलाकारों के साथ सुनने के सत्र के माध्यम से दो दुनियाओं को एक साथ लाना है धनजी, यशराज और विद्रोही 7. स्नीकर्स के लिए न केवल एक वफादार प्रशंसक आधार तैयार करना, बल्कि स्ट्रीटवियर से जुड़े सांस्कृतिक आंदोलन के लिए एक दर्शक वर्ग तैयार करना।

“सुपरकिक्स निश्चित रूप से संस्कृति को आगे बढ़ाने के लिए अग्रणी उत्प्रेरकों में से एक रहा हूं और मुझे अपनी यात्रा में किसी भी अन्य चीज़ से अधिक इस पर गर्व है। मुझे लगता है कि हम तार्किक रूप से एक ऐसे स्थान की ओर आगे बढ़े हैं जहां इसे एक संस्कृति के रूप में अधिक व्यापक रूप से स्वीकार किया जाता है। यह बहुत अच्छा होगा यदि वे ब्रांड जिनका मुख्यालय भारत से बाहर है, भारत पर ध्यान दें और समझें कि हम बढ़ रहे हैं, मुझे यकीन है कि वे बढ़ रहे हैं, और मेरा मानना ​​है कि इससे भारत में इस संस्कृति का और भी अधिक विकास होगा और इसे बढ़ावा मिलेगा। हमें किसी ऐसी चीज़ से जोड़ना जो आम तौर पर पश्चिमी देशों से संबंधित हो।” नोट्स संगीत परयानी। जैसे-जैसे स्ट्रीटवियर की दुनिया एक फैशन स्टेटमेंट के रूप में लगातार विकसित हो रही है, सुपरकिक्स जैसे घरेलू ब्रांड भी इन वैश्विक रुझानों में पीछे नहीं रहे हैं। संगीत परयानी ने भारत में बढ़ती स्नीकर संस्कृति, कोसाइन प्रोजेक्ट और सुपरकिक्स के जन्म पर अपनी अंतर्दृष्टि साझा की।

सुपरकिक्स और स्नीकर संस्कृति की यात्रा पर संगीत परयानी

भारत में स्नीकर संस्कृति पर आपके क्या विचार हैं?

भारत में स्नीकर संस्कृति एक निरंतर बदलती, निरंतर विकसित होने वाली घटना बन गई है और यही इसके बारे में बहुत अच्छी बात है। हर साल हम इसे विकसित होते और बिल्कुल नए और अप्रत्याशित रूप में बदलते देखते हैं। मैं इसे सबसे अच्छे तरीके से कह सकता हूं कि यह एक रोमांचक उद्योग है और इसका मुख्य संबंध देश के सामान्य प्रीमियमीकरण से है, चाहे आप किसी भी शहर से हों, लोग बेहतर जीवनशैली और बेहतर जीवन स्तर की तलाश में हैं। हमने देखा कि शायद 4-5 साल पहले भारत में स्नीकर के चलन और पश्चिम में जो चल रहा था, उसके बीच काफी अंतर था। इसलिए हमारे देश में इस प्रवृत्ति को आगे बढ़ाने के लिए कुछ कदम उठाने की जरूरत थी, लेकिन अब वह अंतर पूरी तरह से इस हद तक खत्म हो गया है कि जो कुछ भी विदेशों में चलन में है, उसे भारत में तुरंत स्वीकार किया जा सकता है। मुझे लगता है कि भविष्य में भारत में स्नीकर संस्कृति का सबसे रोमांचक हिस्सा यह होगा कि भारत ट्रेंडसेटर होगा, और मैं इसके लिए उत्सुक हूं।

सुपरकिक्स का जन्म कैसे हुआ, आपको इसे बनाने के लिए किसने प्रेरित किया?

सुपरकिक्स का जन्म क्यों और कैसे हुआ इसके कई कारण हैं, एक ऐसी घटना जिसके कारण सुपरकिक्स का विचार आया। जाहिर है, मेरे परिवार का फुटवियर उद्योग में शामिल होने का एक इतिहास है। मेरे पिता पिछले 25 वर्षों से राजस्थान में एडिडास, फुटलैंड और कई अन्य ब्रांडों के वितरक थे और हमने भी काफी समय तक कुछ एडिडास ब्रांड आउटलेट्स की देखभाल की है। इसी बात ने इस श्रेणी में मेरी रुचि जगाई। मुझे लगता है कि निर्णायक बिंदु, एक यूरेका क्षण वह था जब मैंने पहले स्ट्रीट शो में भाग लिया था जहां एडिडास 2016 में आने वाले सीज़न में लॉन्च होने वाले स्नीकर्स के प्रकार का प्रदर्शन कर रहा था। वह पहली बार था जब मैंने एनएमडी नामक शो देखा था , एडिडास का मूल जूता और तुरंत उससे प्यार हो गया। कुछ पूछताछ के बाद, मुझे समझ आया कि इस तरह का जूता उच्च वंशावली का है, इसका वितरण नियंत्रित है, और स्नीकर स्टोर के विचार के साथ अच्छी तरह से फिट बैठता है। इसी के फलस्वरूप एक पथ का निर्माण हुआ जिसे अब सुपरकिक्स कहा जाता है।

सुपरकिक्स ने स्नीकर्स के लिए भारत में जो सीमित संस्करण लक्जरी स्थान बनाया है, उसके बारे में हमें कुछ बताएं।

सुपरकिक्स ने अपनी यात्रा 2018 में शुरू की, मेरा उद्देश्य सबसे प्रतिष्ठित स्नीकर्स लाना नहीं था जो आप अकेले पा सकते थे, निश्चित रूप से, यह कुछ अच्छे स्नीकर्स के लिए बाजार खोलने का एक कारण है जो आपको देश के बाहर मिलते हैं जैसे कि यीज़, जॉर्डन, लेकिन सुपरकिक्स शुरू करने का मुख्य कारण एक सांस्कृतिक स्थान बनाना था जहां मेरे जैसे समान रुचि वाले समान विचारधारा वाले लोग हों! मैं एक ऐसी जगह बनाना चाहता था जहां मेरे जैसे लोग घूम सकें और आराम कर सकें, स्नीकर्स और बास्केटबॉल के बारे में बात कर सकें, स्नीकर्स के बारे में सामान्य संस्कृति का निर्माण कर सकें और उस स्तर पर स्टाइल भागफल भी ला सकें जहां उस समय भारत नहीं था। एक बार जब हम इस पेंडोरा बॉक्स में पहुंचे कि सुपरकिक्स के साथ क्या किया जा सकता है, तो हमें तुरंत एहसास हुआ कि यह एक ऐसा स्थान हो सकता है जहां हम बहुत सारे प्रतिष्ठित स्नीकर्स ला सकते हैं जो आपको आमतौर पर भारत में नहीं मिलेंगे और यह अपने आप में एक यात्रा थी। कुछ रोचक। सुपरकिक्स के 5 वर्षों के बाद, हम एक लाइफस्टाइल ब्रांड में बदल गए हैं, यह सिर्फ स्नीकर्स के बारे में नहीं है, यह कपड़ों और सहायक उपकरण के बारे में भी है, हमने अपनी खुद की परिधान लाइन बनाई है जिसे सुपरकिक्स का अनुसरण करने वाले लोगों द्वारा व्यापक रूप से पसंद किया जाता है। हमने सुपरकिक्स के लिए एक वफादार प्रशंसक आधार बनाया है जिस पर हमें किसी भी अन्य चीज़ की तुलना में अधिक गर्व है।

पिछले कुछ वर्षों में भारत में स्नीकर संस्कृति कैसे आगे बढ़ी है और जेन जेड ने बाजार को कैसे प्रभावित किया है?

मुझे लगता है कि 2018 में शुरुआत करने के बाद से अब तक हम जहां हैं वहां तक ​​इसमें तेजी से वृद्धि हुई है। प्रारंभ में, इस संस्कृति के बारे में ज्ञान की कमी थी, लोग यह नहीं समझ पाते थे कि इतनी बार कोशिश करने के बाद भी उन्हें एक निश्चित जोड़ी क्यों नहीं मिल पाती है। उन्हें यह समझ नहीं आया कि इस जोड़ी का कितना नियंत्रित वितरण है और आपूर्ति की तुलना में मांग कितनी है। लोग बाज़ार द्वारा प्रचारित किसी भी चीज़ की ओर आकर्षित हुए, जिसका वे नियमित रूप से उपभोग कर रहे हैं, विशेषकर इंस्टाग्राम पर, लेकिन अब ऐसा नहीं है और यह काफी ताज़ा है। यह इस बात का सूचक है कि बाजार परिपक्व हो रहा है और न केवल जॉर्डन जैसी चर्चित जोड़ियों पर ध्यान दे रहा है, बल्कि वे बुनियादी नियमित सामानों पर भी ध्यान दे रहे हैं जो अलमारी में बहुत अधिक स्टाइल जोड़ते हैं। A6 जैसे ब्रांड, सांबास एयरफोर्स से लेकर ट्रिपल Y जैसे जूते, इस समय और युग में वास्तव में अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं। यह आपको एक संकेत देता है कि लोग अब अपनी व्यक्तिगत शैली के आधार पर स्नीकर्स का उपभोग कर रहे हैं, जिस तरह की परिपक्वता की बाजार को जरूरत है और अब ऐसा होते देखना बहुत अच्छा है।

सुपरकिक्स के लिए ऑफ़लाइन बनाम ऑनलाइन बाज़ार की लड़ाई कैसे काम करती है? किसने ब्रांड के लिए अधिक काम किया है?

प्रारंभ में, जब हमने सुपरकिक्स की शुरुआत की, सबसे पहले अपने मुंबई स्टोर के साथ, हमने जानबूझकर एक साथ ऑनलाइन न जाने का निर्णय लिया, हम इसे एक गंतव्य स्टोर बनाना चाहते थे, एक स्टोर का छिपा हुआ रत्न जिसे आपको वास्तव में देखना चाहिए, जैसे एलबीबी लिस्टिकल प्रकार एक दुकान का. मुझे लगता है कि ऑफ़लाइन शुरुआत करना वास्तव में हमारे पक्ष में अच्छा रहा। हमें वास्तव में इस बात पर गर्व है कि हमने 5 वर्षों में ऑफ़लाइन व्यवसाय को एक स्टोर से अब चार स्टोर तक कैसे विकसित किया है। मेरा मानना ​​है कि स्टोर्स ने अपने तरीके से काम किया है, बेशक कोविड के दौरान ऑनलाइन कारोबार में काफी उछाल आया और 2020 और 2021 में इसने पूरे कारोबार में लगभग 80% का योगदान दिया, लेकिन 2022 के बाद से यह अब एक स्वस्थ स्थिति में आ गया है। ऑनलाइन और ऑफलाइन के बीच लगभग 50/50 का मिश्रण जो हमारे लिए वास्तव में एक शानदार जगह है। हम वास्तव में चाहते हैं कि लोग हमारे स्टोर में आएं और ऑनलाइन से अधिक स्टोर में अपनी खरीदारी करें क्योंकि आप संपूर्ण अनुभव प्राप्त कर सकते हैं और मिल सकते हैं लोग सुपरकिक्स के पीछे चल रहे हैं, यह समझने के लिए कि क्या काम कर रहा है और क्या चलन में है। भले ही आप कुछ भी न खरीदें, मुझे आशा है कि हम सांस्कृतिक रूप से प्रेरित एक समग्र अनुभव देंगे। लेकिन मुझे ऑनलाइन मार्ग भी मिलता है, हमारी ई-कॉमर्स वेबसाइट भी आगे बढ़ रही है और दिलचस्प चीजें कर रही है, इतना ही नहीं हम ऑनलाइन रैफल्स भी करते हैं, हमारी वेबसाइट पर एक ब्लॉग पेज है जहां आप इतिहास के बारे में पढ़ सकते हैं स्नीकर लॉन्च, और हमारे कार्यक्रमों के बारे में। हमारे ऑफ़लाइन स्थान के बारे में दूसरी बात यह है कि हमारे स्टोर में बहुत सारे कार्यक्रम और गतिविधियाँ हैं जो सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक हैं और कुछ घटनाओं का अनुभव करना एक समग्र अनुभव है जो हम अपने ग्राहकों को प्रदान करना चाहते हैं।

सुपरकिक्स एक भारतीय ब्रांड के रूप में आगे बढ़ने की क्या योजना बना रहा है, क्या वैश्विक मंच पर आगे बढ़ने का समय आ गया है? ब्रांड के लिए आगे क्या है?

हम वह करने की योजना बना रहे हैं जो हम अभी सबसे अच्छा कर रहे हैं जो कि हमारे उपभोक्ताओं के साथ यथासंभव सर्वोत्तम तरीके से जुड़ना है। हम रचनात्मक रैफल्स से लेकर इन-स्टोर एक्टिवेशन तक अपने उत्पादों को लॉन्च करने के शानदार तरीकों के लिए जाने जाते हैं। हम इस बात के लिए जाने जाते हैं कि हम सहभागिता सक्रियण और स्थानीय सहयोग कैसे करते हैं। हम अपने दृष्टिकोण में बेहद सरल होने के लिए भी जाने जाते हैं जो स्नीकर संस्कृति को भारतीय तरीके से आगे बढ़ाता है। मुझे अपनी विकास योजना के संदर्भ में वह स्थान पसंद है जहां हम हैं। हम पहले भारत में कुछ और स्टोर खोलने, चीजों के तकनीकी पक्ष पर और अधिक काम करने और इसे थोड़ा और तकनीकी-सक्षम बनाने पर जोर दे रहे हैं। किसी बिंदु पर, हमारे देश की सीमा से परे उद्यम करना बहुत अच्छा होगा, लेकिन अभी तक, हम उस पर विचार नहीं कर रहे हैं। मुझे लगता है कि इससे आगे बढ़ने से पहले सीमाओं के भीतर और भी काम करना बाकी है।

हमें सुपरकिक के नए कोसाइन उद्यम के बारे में थोड़ा बताएं और यह कैसे भारत के इंडी संगीतकारों को एक मंच देता है। संस्कृति और फैशन का आपस में कितना गहरा संबंध है?

सुपरकिक्स भारत के स्वतंत्र संगीत परिदृश्य की बढ़ती ताकत में दृढ़ विश्वास रखता है। हमारा मिशन एक गतिशील मंच बनाकर इन प्रतिभाशाली संगीतकारों को सशक्त बनाना है जो न केवल उनका समर्थन करता है बल्कि नए और विविध दर्शकों के लिए एक पुल के रूप में भी काम करता है। हम संगीत परिदृश्य में एक सार्थक बदलाव लाने को लेकर उत्साहित हैं, जहां स्वतंत्र कलाकार चमक सकें और अपनी रचनात्मकता को दुनिया के साथ साझा कर सकें। संगीत और फैशन बारीकी से संबंधित संस्कृतियाँ हैं जो वैश्विक और स्थानीय दोनों स्तरों पर नियमित आधार पर दोनों के बीच प्रभाव को उधार लेती हैं और साझा करती हैं। कोसाइन कलाकारों और स्ट्रीटवियर संस्कृति को एक साथ लाकर संगीत और फैशन के बीच की खाई को पाटने का हमारा प्रयास है।

हीरो और फ़ीचर छवियाँ: सौजन्य सुपरकिक्स